得益于从去年下半年开启的“国补”以旧换新，使得持续低迷的家电行业终于迎来了持续高涨。随着2025年上半年“国补”政策的延续，家电行业正式迎来了“大丰收”，各个品类都有非常突出的表现。
奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年1-6月中国家电大盘(不含3C)零售额4537亿，同比增长9.2%。虽然总体数据表现不错，但是各个细分品类“有人欢喜有人愁”。下面笔者就跟随奥维云网的数据一起来一窥究竟。
奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年1-6月清洁电器、空调、洗护、厨小电、彩电、厨卫、冰冷零售额同比分别为+30.0%、+12.4%、+11.8%、+9.3%、+7.5%、+3.9%、+3.1%。
首先是表现特别突出，实现高速增长的品类，包括清洁电器、净水器、洗护、空调以及不分厨电品类。清洁电器如洗地机、扫地机均保持高速增长，销量1655万台，同比增长22.1%，销售额224亿元，同比增长30%。
随着净水器含矿物质功能普及加速，通量持续升级，还有长效滤芯成为标配的形势下，共同推动了净水器的销量。根据数据显示，净水器销量421万台，同比增长17.2%，销售额109亿元，同比增长22%。
在洗护方面，随着迷你洗、分区洗、懒人洗需求的崛起，带有热泵功能的干衣机也迎来了高速增长。数据显示，洗衣机销量2103万台，同比增长10.1%，销额476亿元，同比增长11.5%；干衣机销量139万台，同比增长16.3%，销额76亿元，同比增长13.7%。
另外就是空调市场，随着农村、城镇渗透率持续增长，加上国补补贴以及大促618增加了市场活力，同时也带来了健康、绿色节能和高效的空调产品迎替换潮。数据显示，空调销量达到3845万台，同比增长15.6%，销额1263亿元，同比增长12.4%。
刚需的厨房电器油烟机以及燃气灶销量2097万台，同比增长9.5%，销额260亿元，同比增长11.2%。
以上不分就是上半年实现增长的品类，虽然这些品类实现了增长，但是也有部分品类的表现表现低迷。比如电视、厨房小家电、冰箱、热水器等。
作为客厅的大屏担当，智能电视行业一直在保持产品与技术的升级，1-6月零售量同比增长1.8%，但零售额同比增长7.5%。彩电是过去价格战最激烈的赛道，但也是近两年技术创新最多的赛道。
厨房小家电方面，创新性、安全性中高端产品需求提升，厨房小家电产品销量13652万台，同比下降1.2%，销售额319亿元，同比增长9.3%。另外，消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤销量共计346万台，同比增长3.8%，销额117亿元，同比增长6.1%。
冰箱行业在补贴和促销的加持下，行业价格呈现下降势态，对开、两门冰箱呈现价格内卷，十字、法式冰箱竞争积累，共同推动了冰箱行业的逆势增长。数据显示，1~6月冰箱销量1989万台，同比增长2.7%，销售额673亿元，同比增长3.5%。
热水器方面，电热水器销量813万台，同比下降1.6%，销额106亿元，同比下降1%；燃气热水器销量605万台，同比增长0.7%。智能技术加速升级，向着场景化与主动感知方向迈进。
不过，集成灶领域却是阴雨绵绵，集成灶销量78万台，同比下降24.1%，销额66亿元，同比下降27.6%。
总的来说，2025年上半年家电行业在“国补”的支持下，大部分品类都表现出色，整体表现依然非常出色。奥维云网(AVC)预测，2025年下半场增长压力骤增，家电销额Q3、Q4预计同比分别减少-2.3%、-9.7%，但是全面大盘微增0.2%。
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