2025年上半年中国彩电市场交出了一份亮眼的成绩单。奥维云网最新数据显示，上半年彩电销量达1375万台，同比增长1.8%；销售额561亿元，同比增长7.5%。在这份成绩单中，最引人注目的当属超大屏电视的爆发式增长——98英寸和100英寸产品销量分别激增57.4%和83.1%，这一增速远超行业平均水平。
与此同时，32英寸、43英寸等小尺寸产品销量同比下滑超10%，形成鲜明对比。这种 越大越好卖 的市场现象，标志着中国彩电消费正式进入 巨幕时代 。
大屏化趋势的加速演进正在重塑市场格局。数据显示，75英寸及以上产品销量占比已达40%，较去年提升5个百分点；85英寸产品份额增长2.9个百分点。这种结构性变化背后，是消费升级与居住环境改善的双重驱动。
随着精装房普及和客厅面积扩大，消费者对 影院级 观影体验的需求持续释放。国家以旧换新政策的推动（最高补贴20%）则进一步降低了消费者的换机门槛，加速了大屏替代进程。
技术迭代与成本下探：大屏普及的双引擎
超大屏电视的爆发并非偶然，而是技术成熟与成本优化的必然结果。在显示技术方面，MiniLED渗透率已升至29%，销量同比翻倍，成为中高端机型的标配。这项技术凭借高亮度、高对比度等优势，完美解决了大尺寸LCD面板的背光均匀性问题。144Hz及以上高刷新率产品占比达43%，较去年提升27个百分点，满足了用户对体育赛事、游戏等高动态场景的需求。
在产业链端，面板厂商的产能扩张和工艺改进，使得98英寸等超大屏面板成本较三年前下降超40%。本土品牌如、、创维、小米等通过规模化生产，将100英寸电视价格下探至万元区间，较进口品牌同尺寸产品便宜50%以上。这种 技术升级+价格亲民 的组合拳，彻底改变了超大屏电视 曲高和寡 的市场处境，推动其从商用场景向家庭市场快速渗透。
超大屏电视热销背后，这释放出哪些信号
超大屏电视的热销，为彩电行业指明了发展路径：98/100英寸电视销量激增50%以上，折射出彩电行业正在经历深刻变革。
首先，产品属性发生质变——100英寸巨幕已从单纯的观影设备升级为家庭娱乐中心，倒逼厂商构建涵盖音响、灯光、智能控制的系统解决方案。
其次，消费逻辑转向价值竞争，尽管98英寸电视均价是65英寸的好几倍，其增速却在持续走高，证明用户愿意为沉浸式体验支付溢价。
更重要的是，这场大屏革命需要产业链深度协同：面板厂必须与整机品牌联合攻关超薄、节能技术，解决运输安装等现实痛点。这场由终端消费驱动的变革，正在重塑彩电行业的竞争维度。
后记点评：奥维云网预测，到2026年75英寸以上产品占比或将突破50%，其中100英寸级产品有望继续向上走高。这场由 大屏化 驱动的产业变革，正在推动彩电行业从衰退的 红海 中突围，开辟出全新的增长赛道。对于厂商而言，能否抓住这波 越大越好卖 的趋势，将决定其在下一轮洗牌中的市场地位。
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