4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，将服务全国10亿消费者“30分钟万物到家”需求。
15日午间，京东黑板报微信公众号发布文章《京东不打口水仗，但会坚持说实话》，称京东品质外卖订单量将超过500万单。
文章中还表示，京东因秒送业务发展迅速，本季度京东将再招收不低于5万名全职外卖员，全额足额全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担；此外，京东已经上线“自营秒送”电商业务，全国已经有超过10万家京东品牌线下店全部接入了秒送，平均送达时间快于30分钟。
此前，针对近期京东高调进军外卖市场，美团核心本地商业CEO王莆曾在社交媒体上表示，“京东不是第一家想做外卖的公司，此前阿里、滴滴、字节都尝试过，滴滴目前在海外也还在做即时零售业务。如果把外卖当作即时零售（30分钟送万物）的一部分，达达和京东到家早在2014年就开始了，只不过收效甚微。”
对此，有报道称，京东创始人刘强东在回应京东集团新闻发言人齐珊珊有关“王莆中下场攻击我们”的提问时表示：“不要和人打口仗，不能产生社会价值。”
公开信息显示，美团早在2018年便涉足即时零售业务，即“美团闪购”，主打平均30分钟“万物到家”。据美团方面公布的数据，截至去年10月15日，美团闪电仓数量已超过3万个。
当前即时零售赛道竞争激烈，众玩家中既有京东到家、天猫淘宝等从电商巨头转型，将即时零售O2O业务与主站B2C业务融合的平台；也有美团闪购、饿了么等从餐饮外卖拓展业态品类切入即时零售市场的平台。但从整体市场情况来看，尚未形成一家独大的局面。
除了新的外卖模式的变化，美团闪购也推出了相应的补贴政策。美团闪购将向全国消费者免费送出三十万份数码家电、日用百货类“开门好礼”，提供1分钱抢88元神券包福利，同时将持续联合多家品牌零售商开展“超级大牌日”活动，发放最高200元的品牌专属神券。
大规模的外卖平台补贴激发了美团与京东外卖竞争的新一轮价格竞争。京东外卖也通过京东APP“秒送”频道的百亿补贴专区，面向全体用户发放补贴，每天都能抽最高20元的补贴。（实习生敖宇对本文亦有贡献）
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