来源：36氪
有意思青年，
站在Tech与美之间。
一切变化的起点，始于一次转念。
在关于“美”的传统叙事中，科技常是缺席的配角，而青年，也往往是被消费的角色。但如今，年轻人想要的不只是“变美”，更想参与“美”的设计与定义过程。在“表达焦虑”“技能孤岛”与“自我投射”之间，Z世代寻找一种新的“被赋能感”。
2024年，欧莱雅中国将持续22年的“有意思青年”项目正式升级为一个面向未来的青年赋能平台，并创变升级了一个新赛道：科技大FUN颂。欧莱雅首届美妆科技黑客松大赛应运而生，近期迎来了最后的收官之战。这是中国美妆行业首个面向AI相关领域创新人才的大赛，也是一场将青年创意、算法能力与美妆想象力混合发酵的实验。
当AI遇见美妆，属于Tech青年的想象力被唤醒。这里不只是写代码的地方，更是对一次重新编写。
当AI与美妆相遇，
“好看”的定义也被重新编码
AI和美妆的边界，从未如此靠近。
这场被命名为“科技大FUN颂”的黑客松大赛，由欧莱雅牵头发起，联合中国青少年发展基金会、阿里云、魔搭社区与机器之心共同推动。它提出一个简单却充满张力的命题：Tech for Good，用AI能力，为“美”赋义。
而在7月8日，这场大赛在上海静安区“美创静界” 皮肤健康管理创新中心（以下简称“美创静界”）迎来最终战。六组从全国筛选出的AI创意战队，带着他们对“美”的理解和对技术的热情，完成了为期数周的项目打磨，登台路演。
这是一场属于AI的创意对抗，也是一场把“美”这件事交还给年轻人的实验秀。
最终由风控战队凭借基于风险控制领域，结合美妆业务场景的创新斩获冠军，梦想起航、OGAS战队荣获亚军，肤然智能体、天气真好、ToBeTop1战队获得季军。这些项目成员不仅将获得欧莱雅中国提供的丰厚奖金与产业资源，也将迎来真正落地的机会。
赛后，欧莱雅中国与大宁集团美创静界还举行了签约仪式，共同推动青年赋能生态圈的建设。除此之外，静安区政府、欧莱雅中国及美创静界等多方力量，也将为这些青年创新者们带来更多落地孵化与深度合作机会，让技术不再停留在想象，而是真正“落地生根”。
来自风控队的“智守风华”项目荣获本次冠军，结合了AI技术与美妆行业的深刻理解。团队开发了一个“3+1”多智能体系统，专注于为新产品和创意提供风险评估与合规审核。正如项目主创所说：“我们的目标不仅是做风控守门员，更要做创新路上的护航员。”
梦想起航团队的“AI护肤品搭配顾问”项目，源自创始人母亲因误用护肤品而过敏的经历。他们开发的AI工具能够分析用户上传的护肤品成分与皮肤状态，提供个性化护肤建议。团队表示：“我们希望用科技消除护肤盲区，让每个人都能获得精准的护肤指导。”
“我们希望将AI的力量赋能美妆行业，让分析更直观、更人性化。”为此，天气真好团队带来了一个美妆行业的数据分析助手，旨在帮助门店运营人员无需专业背景，通过简单查询获得销售数据与趋势分析，帮助品牌更加精准地掌握市场动态。
不同项目有不同技术栈、场景设定和设计偏好，但有一点高度共识：没有人想要被定义“什么才是美”，每个人都想让“我的美”被看见。
某种程度上，这场比赛也悄悄撕裂了一些偏见：美，是所有人都有权参与的命题。
“有意思青年”：
在每个时代入口与青年站在一起
美妆和AI，看起来南辕北辙，实际早有耦合。
“创新根植于我们的DNA，驱动着我们不断‘把握小趋势，下好先手棋’。早在2018年，我们就开启了美妆科技转型，并以科技赋能，更好地为每个人创造独一无二的美。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，“‘科技大FUN颂’，正产生于欧莱雅与创新、青年和美碰撞出的精彩化学反应。我们希望与合作伙伴们共同打造开放式平台，赋能年轻一代，用科技创新的力量进一步激活经济社会影响力，共创未来之美”
如果说黑客松大赛是一次品牌对青年的大胆交棒，那么“有意思青年”这几个字，本身就是欧莱雅与年轻人持续对话的信号灯。
“有意思青年”这个名字听起来像是一场轻松、充满趣味的品牌校园活动，但实际上是欧莱雅在中国与青年共建的一段漫长关系。
这个项目最早追溯到2003年，彼时是一场校园义卖活动，用于资助经济困难的大学生。而后被一直延续下来。在2021年，这套系统在数字化的催化下有了重要更新。“有意思青年”从线下义卖拓展为O+O融合式实践，脱离了物资援助的单线逻辑后，直播、电商、创意展演等多元玩法开始进入青年公益的语境中。
对于欧莱雅而言，品牌的角色是为青年搭建可以去做的空间，然后和他们站在一起。“有意思青年”的角色也发生了变化，它不再只回应“谁需要帮助”，而是真正在把决定权交还给年轻人。从一次性事件变成被不断刷新机制的“青年成长系统”。
青年们到底要什么？是一个永恒的话题。
艺恩最新发布《年轻人生活方式洞察及营销启示报告》中所看到的一个重要代际特性是，当代年轻人开始不断重新养育自己，摆脱原生环境。而面对未来，他们渴望“重启人生”，通过自律和探索新生活方式摆脱内卷。
养育自己、重启人生的内核，是“回归自我”。在不久前《2025抖音精选年轻人趋势洞察报告》里也提到了这一点，这份报告的引言中直接指出，当下年轻人不再沉溺于宏大叙事，而是更注重内在探索，关注自我感受与需求，这种转变催生出温暖而坚定的成长力量，促使他们突破既定成长模板，走出属于自己的道路。
这或许解释，为什么有意思还在改变。到了2024年，欧莱雅在进博会上宣布“有意思青年”将不再作为项目存在，而是全面升级为一个开放式赋能平台。面向的，也不只是困境中的青年，而是每一个拥有创意、行动力与表达欲的Z世代。
从某种意义上，它不再是一场帮扶运动，而是一次参与权的让渡。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁、“有意思青年”创始人兰珍珍提到：“如果想要立稳在潮头，单靠一个人的力量是远远不够的，天时地利人和缺一不可。面对充满未知的AI浪潮，我们需要与各路伙伴一起携手合作。”
黑客松大赛，就是“有意思青年”升级后试图回应未来青年需求、尝试成为年轻人“东风”的一个尝试。它专为AI方向的创新青年设计，以技术驱动想象力。而同时开设的，还有面向传播兴趣者的公关大赛，以及延续义卖基因的公益实践模块。
不能用十年前的方式理解今天的青年，也不能用旧有的经验和框架判断今天的发展。至此，“有意思青年”不再是单点式的帮扶，而更像一个横向铺开的青年能力场，允许不同背景、偏好、技能的年轻人找到自己的成长支点。
“有意思青年”之所以能获得这代青年的实际参与，很大程度上在于它没有急于给出“标准解法”。作为平台，它只是搭建好结构，具体内容交由青年团队自己生成。而他们愿意接住挑战的前提是：这个空间允许失败，也承认多样性。
而这种“容错而非制胜”的结构背后，正是欧莱雅花了二十多年时间打磨出来的经验抽象。
从最初的“公益正能量”“创新有意思”“精英领导力”三个维度出发，“有意思青年”始终试图激发青年自主选择、主动表达的能力边界。到了今天，这套能力框架被进一步本土化、年轻化，升级为更贴合Z世代语境的“有益思”“有异思”“有翼思”“有艺思”这四有法则。
这些并不是写在墙上的口号，而是一套真实运行的成长逻辑：善意可以转化为项目循环，创意无需自证即被接纳，领导力建立在真实的参与中，而“美”则成为沟通世界的语言。
一位黑客松大赛的参赛选手这样对36氪表示：“它没有告诉我们‘该怎么做’，但给了我们一个可以失败、也可以胡思乱想的空间。”
“被赋能”不再意味着“被教育”，而是意味着“我能用自己的方式做点什么”。这，或许就是当下最有穿透力的一种青年沟通模式。他们不需要被灌输希望，而是需要一个可以让他们自己去验证可能的起点。
“有意思青年”就是那个起点。它不急着定义，也不试图劝说，而是把控制权从品牌手中交还给了年轻人。让他们在没有评分标准的赛道上，写下一份属于自己的提案。
从消费“美”，到理解“美”
去年，欧莱雅在全球发起“Essentiality of Beauty”项目，中国区将其本土化命名为“美之道”，试图将“美”从“涂在脸上的东西”回到“存在的方式”，把一个最终消费的外在结果，转化为一个贯穿文化、科技、责任、情绪等多维度的价值路径。
“道”在东方哲学中，是无形之中的秩序与本源。它不喧哗，但始终在场，像风、像流动的水，是一种更深层次的“生成逻辑”。而欧莱雅希望构建的“美之道”，也正是如此，它并不急于归纳定义，而是愿意开放出一条可以共创、共识的通路，让“美”不再是品牌交付的形容词，而是一代人共同写就的动词。
而未来，欧莱雅也正在将这种理解“美”的方式进一步拓宽。伴随着“有意思青年”边界的不断扩展，会有更多Z世代能以不同方式、形态来讲述“美”，这本身就是一种扩散。
在此过程中，技术也将扮演更为重要的角色。通过低门槛、低代码、可视化等友好型科技，欧莱雅试图打破“专业壁垒”带来的失语。
显然，这届黑客松，就是这种通路的一次现实演练。一个可以“说话”的美妆产品、一个能理解肤质与情绪的AI、一个通过旅行气候匹配护肤方案的智能体……这些青年们的提案，用各自的方式把“美”从一个感性的、被动的概念，重新接入了算法、数据、用户体验这些理性的系统里。他们让“美”变得具体、实用，也变得可以被反思、被讨论。
或许这正是今天这个时代需要的“美”：不是被赋予，而是被共创；不是遥不可及，而是触手可及；不是“美给谁看”，而是“我们想通过美，让世界更理解人”。
0 条