6月27日，欧拉好猫新生正式上市，这将是欧拉品牌总经理吕文斌上任后面向市场的首款产品，也是他的首秀实验。此刻，吕文斌履新欧拉品牌才一周时间。
雷峰网从知情人士处了解到，下半年开始，欧拉品牌至少推出两款全新产品，其中包括一款是A级的SUV，这是欧拉从未尝试过的产品。另一款是A级的轿车，整体尺寸不会特别大，价格会控制在15万以内的区间。
几天前，长城汽车发布公告，任命吕文斌为欧拉品牌总经理，负责欧拉的全面管理工作，这距离哈弗品牌总经理赵永坡兼任该职位仅相隔数月。
彼时，外界一度猜测长城可能逐步放弃边缘化的欧拉。但现在看来，欧拉再次迎来新的救星。变化虽然突如其来，但欧拉的回归此前其实已经埋下草蛇灰线。
有媒体透露，在近期战略会上，长城汽车向经销商传达了欧拉将重建独立渠道的消息，还展示了四款全新的车型。
有接近欧拉的人士表示，欧拉在今年会加大品牌宣传，更突出它的优雅、精致和复古的调性，试图吸引更多目标客群用户。
欧拉的新帅吕文斌，是一位有着20多年资历的“80后”老长城人，2004年从大学毕业后便加入长城汽车，先后担任皮卡产品总监、哈弗品牌技术总经理等职位。
五年前，他升任哈弗品牌技术总经理，参与了多款市场热销车型的研发与上市，还参与并推动了哈弗品牌的市场战略制定与执行。
或许正是基于这样的原因，长城汽车任命吕文斌走到台前，担任欧拉品牌一把手，试图重塑欧拉品牌，帮助长城汽车在新能源汽车占据一席之地。
受命当天，吕文斌在社交平台发文表示，从技术走向营销的前台，是公司对我的信任，也是一个新的起点和挑战。
诞生于2018年的欧拉品牌，曾经有过高光时刻，月销过万。但自2022年起，欧拉汽车的增长戛然而止，刚刚过去的2024年新车销量只有6.33万辆，较巅峰期几乎腰斩。
进入2025年，欧拉的销量继续下滑。长城汽车发布产销快报显示，欧拉品牌今年1-5月累计销量为10625辆，同比下滑58.69%。
对技术出身的吕文斌而言，接掌欧拉后，如何帮助欧拉重焕生机，在竞争激烈的新能源汽车行业，重新站稳脚跟，是一个不小的挑战。
“过去两年，不管是欧拉的品牌定位，还是新车的上市销量，都经历了低谷期。”一位熟悉欧拉品牌的人士坦言，2025年，欧拉会加大品牌宣传，更加突出它的优雅、精致和复古的调性。
这也意味着，欧拉不再局限于女性用户，希望吸引到更多目标客群的关注。
一位受访者告诉雷峰网(公众号：雷峰网)，从下半年开始，欧拉品牌至少推出两款全新产品，一款是A级的SUV；另一款是A级的轿车，整体尺寸不会特别大，价格会控制在15万以内的区间。此外，欧拉明年还会进一步扩大整个欧拉产品线的规划。
欧拉好猫于 6 月 27 日举行发布会，正式推出 2025 款欧拉好猫及好猫 GT 木兰版，这是欧拉今年下半年的开幕产品，也是吕文斌从技术转向一线后的首秀，销量几何，我们拭目以待。
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