在数字化浪潮席卷全球的当下，企业营销模式正经历着前所未有的变革。自然阳光，作为深耕健康营养品领域多年的国际知名品牌，敏锐捕捉时代脉搏，积极拥抱数字化变革，借助直播这一数字化手段，在健康营销赛道上加速驰骋，引领行业发展新潮流。
自然阳光的数字化征程并非一蹴而就，而是经过长期战略布局与持续探索。从早期“指尖体验”的初步尝试，到“数字化八爪鱼”战略的深度推进，再到公域私域融合的数字化营销矩阵搭建，自然阳光一步一个脚印，构建起全方位、多层次的数字化营销体系。如今，直播、短视频、小程序、APP等数字化渠道相互协同，形成强大的营销合力，让自然阳光的健康理念和优质产品能够精准触达消费者。
在直播领域，自然阳光创新推出健康主播模式。这些主播具备专业健康知识，在直播中以通俗易懂的方式讲解健康知识，同时结合自然阳光产品进行介绍与演示。这种模式将健康知识传播与产品推广有机结合，既提升了消费者对品牌的认知度与信任度，又提高了产品购买转化率，形成从公域引流到私域变现的闭环。
从直播业绩占比数据看，自然阳光直播矩阵成效显著。2019年直播业绩占比不足20%，2020年升至30%-40%，2021年达50%，2022年为80%，到2023年全民直播时，直播业绩占比高达97%。并且，在今年自然阳光2025“昇昇不息”高阶服务商研讨会上，自然阳光全球执行副总裁暨亚太区总裁丹·诺尔曼（DanNorman）分享道，过去5年，自然阳光在亚太地区的销售额保持着18.8%的年复合增长率，2024年第四季度更是实现了21%的强势增长。其中，中国市场的主播团队表现尤为突出，过去6年营业额的复合增长率高达29.8%。
显然，自然阳光直播已成为其业务增长的重要驱动力，也反映出消费者对直播购物模式的接受度不断提高。未来，自然阳光将继续秉持自然健康理念与“严肃营养”战略，深耕大健康领域。在直播方面，将优化直播内容与形式，提升直播质量；在AI技术应用上，加大投入，促进AI技术与直播营销深度融合，为消费者提供更优质健康服务，完善健康生活数字化生态。
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