数十款产品平均降幅在5元左右
新快报讯 记者陆妍思报道 星巴克中国昨日宣布，自6月10日起将发力非咖啡饮品市场，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁等三大品类共计数十款产品推出夏日“心动价”，平均价格降幅在5元左右。以冰摇红莓黑加仑茶中杯为例，将由原来的28元降至23元。
星巴克方面回应新快报记者称，“非咖”场景的全面价值主张包括更具吸引力的价格、丰富且高品质的产品组合、鼓励顾客尝试独特的客制化玩法，与咖啡场景战略互补。
消息一出，#星巴克降价#词条随即登上热搜。有网友表示欢迎，“马上去下单，发现明天才开始。”也有人觉得力度不足，“下调的5元，都够我买一杯（其他饮品）了”“降到9.9元再通知我”……
近年来，中国茶饮咖啡市场竞争异常激烈，尤其是今年上半年，外卖补贴大战重燃，咖啡品牌价格一再下探。为保持市场竞争力，今年以来星巴克在营销上动作频频，新快报记者了解到，继此前爆火的五月天联名后，6月17日，星巴克中国将联动迪士尼“疯狂动物城”，针对“非咖”场景推出3款联名冰摇茶。
星巴克近期发布的2025财年第二季度报显示，星巴克中国营收达到约7.4亿美元，同比增长5%。与上一季度相比，在各类商圈、不同城市层级、各个营业时段，星巴克中国门店的同店可比交易量同比攀升，实现4%的增长，同店销售额继续大幅改善。截至第二季度末，星巴克中国门店总数达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。
但星巴克全球成绩却显疲软，可比门店销售额下降1%，可比交易量下降2%。其中，北美同店销售额下降1%，可比交易量下降4%。日前，星巴克新任首席执行官倪睿安（Brian Niccol）宣布裁减1100个职位，不过，星巴克中国不在此次裁员范围内。
倪睿安表示，中国市场产品线的调整已初见成效，业务呈现出积极增长的态势，推出了多项贴合市场需求的产品创新。“伴随这一良好态势，我想明确重申，中国市场拥有巨大的增长潜力，我们将继续长期致力于中国市场的深耕和发展。”
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