京东&艺恩：2025春夏趋势京东服饰白皮书

内容摘要2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏李服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。消费者在品类、

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2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏李服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。

京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。消费者在品类、品牌的选择上更加丰富多元。从结果上看，京东服饰潮流属性增强，品类心智逐年提升。

蕉下、波司登、伊美丽、百丽、爱步、他她、巴拉巴拉、英氏、江博士、爱慕、维多利亚的秘密、Ubras等品牌在社媒平台持续深耕内容营销，声量热度居高不下。

随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化、个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。

低饱和度的自然色、包括摩卡慕斯在内的暖棕色系、海军蓝、无花果色等暗色系和粉彩色系预计成为2025年春夏流行色。

 
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黄琳

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