南方财经全媒体记者马嘉璐 广州报道
数字营销行业首家入表数据资源的上市公司蓝色光标（300058.SZ），于4月25日公布的2024年年度报告中披露数据资源654.31万元，并少见地全部计入了存货科目，占到所有存货资产的50%以上。在同日公布的2025年一季报中，蓝色光标的存货数据资源增加至800.69万元，在所有存货资产总额未有明显变化的情况下，数据资源占比增加至61.78%。与223.71亿元的资产总规模相比，占比并不多。
蓝色光标业务板块主要包括全案推广服务、全案广告代理及元宇宙相关业务，如数字营销、公共关系、广告投放、虚拟人等。在年报中，蓝色光标并未透露654万余元的数据资源存货究竟为何。不过，从其在年报中着重介绍的“All in AI”战略来看，数据资源与人工智能紧密相关。
“我们要转型成一家真正的AI营销科技公司。中国有万亿级的营销市场规模，全球化出海市场同样亦有万亿级，目前这两个‘万亿’市场都将迎来被AI重构的巨大历史机遇。”蓝色光标CEO潘飞在2025致投资人的一封信中表示，预计2025年蓝色光标能够实现30-50亿元左右的AI驱动收入，智能体、营销自动化、专业模型微调和训练、视频模型的数据与技术投入将是2025年的重中之重。年报显示，目前蓝色光标正在研发的AI项目包括了视频创作平台、营销服务平台、创意分析服务平台、小红书社媒内容分析、社媒影响力分析、元宇宙IP等。
蓝色光标将数据资源计入存货科目而不是无形资产科目，或是因为入表的数据资源与AI训练数据集有关。潘飞透露，蓝色光标目前平均每周在数据分析、内容生成（文本、图片、视频以及多模态）、编写程序等方面用AI产生近8万条内容。基于自研的Blue AI平台，通过真实营销场景和实战案例，已标注、训练了约1.2亿+的脱敏行业数据，其中视频类数据66.9%、广告投放类数据23.3%、社媒文本类数据9.8%。预计到2025年，蓝色光标与营销场景相关的数据标注量将达到2亿条左右，API token调用量将接近千亿规模。
2024年，蓝色光标总营收达到607.97亿元，同比增长15.5%；归母净利润-2.91亿元，同比减少4.07亿元。蓝色光标在年报中对此解释，利润下滑的原因主要是公司部分被投资公司存在长期股权投资减值；公司境外被投资公司2024年经营出现大额亏损，公司确认长期股权投资损失；对于回款出现问题的个别国内业务客户的应收账款，按照个别认定法计提坏账准备；公司于2023年实施股权激励计划，2024年全年承担的股权激励成本等。2025年一季度，蓝色光标实现营业收入142.58亿元，比去年同期减少15.24亿元；归母净利润0.96亿元，同比增长16%。
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