2025年一季度家电市场零售规模同比增长2.1%

4月24号消息，根据奥维云网最新报告显示，2025年一季度，在市场供需两端的共同作用下，以及国补政策的有力推动下，家电市场韧性发展。国补对家电大盘的拉动，从高增长进入稳增长。数据显示，2025年一季度家电市场（不含3C）零售规模1798亿元，同比增长2.1%。

图源奥维云网

奥维云网表示，一方面，随着国补的常态化，消费者观望情绪较高，需求可能会在五一及618等国补+大促期间迎来较好的释放，一季度增速不及预期。另一方面，2024年一季度大盘同比增长4.0%，同期的基数相对较高。

各品类阶段性特征不一，清洁领跑，洗护、环电、彩电、厨卫大电、厨小电小幅增长，空调、冰冷下滑。具体来看，彩电延续技术升级，驱动结构增长，量跌额涨；空调处淡季，同时竞争激烈，降价明显；冰箱大容量等结构升级趋缓，新一轮价格战凸显。

此外，受益于国补，绝大部分家电品类的结构升级明显。奥维云网监测数据显示，2025年第一季度彩电、洗衣机、烟机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲线上市场高端价位段的产品结构均有明显的提升；线下市场除彩电、洗衣机、烟机的高端价位段的产品结构出现小幅下滑外，其余品类的高端产品结构仍保持稳步增长，其中洗碗机和台式微蒸烤规模同比增长超10%。