2025年“BMW中国文化之旅”要整“新活儿”。5月15日，宝马中国宣布，今年将遵循“创新+责任”的新思维，启动一系列的创新行动，通过“为宝马新世代设计非遗+智能概念性文创”等四大举措，为宝马新世代中国专属车型再添“中国味”。
比如今年上海车展亮相的BMW新世代概念车，其操作系统X就有“二十四节气”主题显示。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“宝马新世代以负责任的科技创新呈现宝马集团‘更人文、更智能、更负责任’的未来出行愿景。宝马的创新目标将永远是客户价值。新世代很多创新来自中国，在很多方面为中国量身定制，‘家在中国’不是口号，而是将创新基因植入本土土壤。”
在高翔看来，为中国客户创造有中国味道的文化氛围是宝马新世代情感体验创新的一部分。“宝马尊重传统与传承，致敬经典，面向未来，这是新世代的设计理念，也是宝马进入未来的方式。”
这些创新举措中第一个就是邀请、资助非遗传承人，进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，与清美教授共创，为BMW新世代设计概念性衍生文创品。该项目将遴选资助10名漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、嗅觉设计、木艺、竹编等非遗传承人参与。
据悉，该活动将于5月启动非遗传承人的遴选，6月至9月将展开创意工作坊与原型开发，10月到12月进入项目成果发布阶段。遴选标准为：非遗项目需具有可大批量转化和生产的可行性、传承人需具备创新意识，能适应跨界合作，以及将优先选择国家级或省级非遗代表性传承人。
该项目将结合宝马的工业设计与清华美院的设计力量，推动非遗的活态传承与国际化传播，打造兼具文化韵味、智能创新与用户体验的跨界作品，为当代“非遗走入现代生活”打造引领性的范式探索。
第二个举措是7月开启大运河文化河南段探访，聚焦隋唐大运河沿线的中原腹地，延续“传承点亮未来”主题，开启“行走四千年”的中华文明溯源探访。
大运河是世界遗产，代表“联结”与“出行”。2024年，由中国教育发展基金会——宝马爱心基金资助，由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启动，重点聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广。
第三个举措也是围绕推广大运河文化展开。据悉，“BMW中国文化之旅”以“传承点亮未来”为主题，跨界携手CCTV国民级美食IP《舌尖上的中国》，推出跨界Vlog《赏味苏州》，深度展示大运河沿岸的风味之美、苏绣之美。目前，《探寻“运河之味”》已上线多个主流平台，播放量超千万次。
第四个举措是实现非遗文创品上市，兑现“非遗走入现代生活”承诺。日前，“BMW中国文化之旅”第一款将公益成果孵化为文创产品的创新之作——“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”正式上线MY BMW APP。“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联袂打造，该茶具整体造型颠覆了中国传统茶器具的造型范式，灵感源于BMW新世代极简的前脸造型以及BMW新世代超感智能座舱中的BMW首创向心中控。
宝马集团认为，商业成功、生态环境与社会责任可以并行不悖。宝马在中国绝不仅仅是一个汽车制造公司，宝马“家在中国”30年间，建立了中国汽车行业内首个企业公益基金——宝马爱心基金，发起了“BMW儿童交通安全训练营”以及“BMW中国文化之旅”活动，另有“BMW美丽家园行动”助力生物多样性保护。如今宝马集团早已成为中国社会的一分子，宝马“家在中国”意味着，宝马深度参与中国社会核心议题，切实履行社会责任，持之以恒为这个家园创造长期价值。（中国经济网记者 陈梦宇）
（责任编辑：郭健东 ）
